时隔15年首发大秀再现我国顶奢品牌为何与杭州西湖双向奔赴？

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潮新闻记者叶怡霖张梦月见习记者周文成修改张彧

一夜鱼龙舞，杭州西湖曲院风荷岳湖变身T台，迎来国际尖端奢华品品牌香奈儿2024/25高档手艺坊系列发布大秀。这是香奈儿自2009年上海办秀之后，再度将全球首发大秀定于我国举行，杭州也成为继东京、上海之后第三个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

尽管整场秀不到20分钟，但国际尖端品牌自带的“流量”，仍然轻松统治了交际渠道，杭州再次成为言论场的焦点。

活动主办方供图

实际上，此前这场大秀花落杭州，是有些出乎许多人预料的，由于与其他城市比较，曾经的杭州并不是国际时髦大牌的首选地。

为何这次香奈儿独独和杭州西湖双向奔赴了呢？

这场重量级大秀之于杭州，不只是一场华灯初上、极致豪华的盛宴，更是一场关乎城市品牌、工业能级提高的“发布会”。

一扇屏风链接巴黎与杭州

夜间的西湖，湖面安静得像一面镜子，苏堤上的树木刚刚挂上秋色，在灯火的衬托下为黑颜色的秀场勾勒出少许颜色。

秀场以玉带晴虹桥为布景，湖面为台，超模们身着新品服饰，在音乐的节奏下脚步铿锵，走入西湖美景，也似乎走入那扇屏风。

活动主办方供图

大秀前，香奈儿释出一段由戛纳最佳导演维姆·温德斯执导的品牌影片，道出了本场大秀挑选杭州的原因：一扇制作着西湖山水的屏风。

香奈儿品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿，在她巴黎寓所书房内保藏了一扇来自我国的乌木漆面屏风，上面制作的正是西湖风景：“断桥残雪”“三潭印月”“曲院风荷”等西湖十景皆有出现。这扇屏风曾为她带来无限创意，在香奈儿1950至1960年代的著作中，我国文明元素无处不在。

香奈儿的屏风活动主办方供图

在杭州南山路89号的西湖博物馆展厅内，也有相似的一面十二扇的西湖全景漆器屏风，精巧高雅。其精巧繁复的工艺，与国际另一端的巴黎构成奇妙的照应。

西湖博物馆的屏风西湖博物馆供图

北京、上海、成都、深圳、香港……有人计算过，从最早于2001年在上海龙华机场停机棚举行的秋冬时装秀算起，香奈儿在我国现已举行了9次大秀，与国内多个城市产生过时髦艺术磕碰。

但和这些时装秀比较，香奈儿高档手艺坊系列的大秀无疑是含金量更高的一个——每年发布一个系列，是香奈儿旗下一切手艺坊工匠团体协作的效果。除了2009年的上海大秀以外，其他在我国举行的大秀都具有“复刻”特点，仅仅“再度出现”，而非“全新发布”。

今年在杭州的这场秀，就归于全球首发大秀，“重量”要重得多。

而关于举行地的挑选，其实并不是无迹可寻。回顾曩昔20年间香奈儿举行高档手艺坊发布会的城市，都有一个相同的特质：共同的文明见识和代表性的人文地标：纽约大都会艺术博物馆、巴黎大皇宫、罗马电影城、上海外滩……华美的秀展布景下，镶嵌着当地艺术文明的“魂灵”。

以这样的规范来衡量，香奈儿挑选杭州与西湖，就不难理解了——

西湖不只仅代表杭州。它以文明景观成为国际遗产，其间心价值离不开“审美”二字，其园林景观、人文意趣，表达了“天人合一”的理想境界，是我国东方美学的审美模范。

香奈儿来到西湖举行大秀，不只是对其创始人理念的寻找，更是对以西湖为代表的我国东方美学的问候。“咱们也是用这种方法，致意我国为香奈儿带来的幻想力。”香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在秀前直播中说。

在中法建交60周年之际，时髦“封面”回到我国，来到西子湖畔，似乎是一只手推开了屏风般——此次发布会的秀场，正设在曲院风荷内的“形象西湖”。曾在此露脸的G20杭州峰会表演《最忆是杭州》，是杭州招待各国政要、各界名人最多的表演之一。现在，在时髦维度更添一抹重彩。

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时髦界投入西湖的涟漪，影响或许远比咱们幻想的要深远。

环绕西湖，杭州的地缘文明，在此次大秀许多细节中都得以展示：雅扇、刺绣、丝绸……“在杭州，你会理解什么才是真实的匠心。香奈儿运用最好的丝绸，咱们很大部分丝绸质料来自杭州、来自我国。”在 Bruno Pavlovsky眼中，杭州现代、殷实，一起又很好地保留了传统文明，是以丝绸编织和手艺艺出名的工艺之都。

一位深耕时髦范畴的业内人士告知记者，近年来，跟着国风潮流鼓起，国人对文明的认同感日益增强，我国的民族文明输出与文明自傲在全球有影响力的各式奢华品品牌规划中表现得深化且广泛。“这扇屏风，不只存在于香奈儿的家里，更是杭州面临国际打开的窗口。”

今日，杭州这座城市不只保存了那些渐行渐远的精巧、温顺的城市特质，又不断成长、交融、打破，构成了独有的日子美学。宋韵古都的厚重见识与“精巧调和，大气敞开”的城市人文精神，让这座城市在经济开展与“诗意存在”间找到了平衡。

“全国第一店”所在地的消费潜力

小红书博主“Ya Ting”在秀前晒出了此次香奈儿大秀的邀请函。她从台湾来到杭州，入住了坐落钱江新城的杭州柏悦酒店。

办一场大秀，主办方需求组织受邀嘉宾的住宿、用餐、出行、妆造、配套活动等多个环节，大秀之外，小型活动至少还有10场，这就对举行地的配套设备有所要求。

除了文明要素，实际上，杭州的许多“硬件”，亦是双向奔赴的原因。

在德寿宫举行的晚宴上城区文商旅集团供图

招待才干和办赛经历，够硬。

在香奈儿大秀举行当日，OTA渠道闪现，杭州中心四季酒店、安缦法云度假村、西溪悦榕庄、杭州柏悦酒店等多家杭州高端酒店悉数满房。

据杭州柏悦酒店相关负责人介绍，商务和会议活动是高端酒店的重要客源。冬天尽管是杭州的旅行冷季，但本月活动需求动摇较小，因而自始自终地坚持了安稳的入住率。

欢迎晚宴、秀后派对、私家展览……在杭州，被香奈儿“承揽”的地标还有代表着南宋文明的德寿宫、G20峰会举行地杭州国际博览中心、国际修建大师著作天目里等。

“关于顶奢、高奢品牌来说，活动场所是具有稀缺性的。拿德寿宫来说，深沉的宋韵文明前史见识、恢宏的宋式宫殿修建风格，在国内十分稀有；私密性布局也能为活动规划，供给十分大的发挥空间与多样化或许。这都是讲究质量、风格的奢华品品牌所寻找的。”一位参加筹办的业内人士说。

“并不是一切城市都能满意这么多高端招待的条件。”浙江大学办理学院旅行与酒店办理学系副教授、博士生导师叶顺以为，经历过G20峰会、亚运会、国际市长对话这样的国际级赛会的查验，杭州现在的办会才干，十分过硬。

杭州大厦受访者供图

消费才干和时髦潜力，拉满。

品牌办秀不只考虑“风格”，更介意的是怎么发掘背面的市场潜力。“半城堆金积玉地，半城清风明月乡”的杭州，再适宜不过。

坐落杭州大厦的香奈儿精品店，是发明了香奈儿出售奇观的“全国第一店”。“在杭州，曩昔一年，咱们有了惊人的增加，招引了许多新客户。”香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在采访中这样说。

杭州人，甚至浙江人的高端消费水平位居全国前列。从杭州第一家奢华品商场杭州大厦的数据来看，这座现在包括了市面上90%奢华品牌的商场，自2021年以来综合营收坚持百亿以上规划且逐年增加，年出售额在140亿元以上，在全国高奢商场中一直名列前五。“咱们的消费集体首要来自负杭州区域和本省及周边城市，辐射全国。”杭州大厦相关负责人介绍。

青年精英集体带来的消费潜力，也让越来越多国际大牌将目光投向杭州。

坐落钱江新城的杭州万象城，现在入驻国际高端服饰、皮具、珠宝腕表及美妆品牌门店85家，其间一半以上的品牌均为浙江首店，部分为全国首店。

“这不只是由于浙江有微弱的消吃力，还与杭州近年来大力开展‘首店经济’，年青人才对杭州的喜爱度越来越高有关。”一位杭州商业范畴的业内人士介绍，这部分人群更倾向于寻求个性化、质量化的日子方法，关于新事物承受度高，乐意测验新的品牌和服务，这关于重视品牌形象刻画和用户体会的奢华品来说十分重要。

双向奔赴的背面

香奈儿挑选杭州，从硬币的另一面来看，也是杭州挑选了香奈儿。

这场大秀，是国际大牌与“赛会之城”的双向奔赴。

“不论是承办演唱会仍是时髦大秀，杭州看中的是尖端资源和优质内容的招引力。”杭州文旅推行相关负责人说，优质内容为杭州带来的不只仅曝光度，还将为文旅消费和相关工业开展带来长尾效应。

一如美国城市学家刘易斯·芒福德所说：“城市永远是先有磁极，后有容器。”

这些落地杭州的国际性、职业性活动，似乎一个个“磁极”，使得杭州有更多机会与国际互动。而进一步，则是要用“磁极”招引力强化本身“容器”的特征和规划，构成一个不断自我强化的良性循环。

这样的循环，正经过杭州“赛会之城”的定位开端闪现——就在大秀举行前一天，英国大热歌手Ed Sheeran官宣将来我国举行演唱会，杭州是他此行的仅有一站；2024国际羽联巡回赛年终总决赛也将于近期在杭州敞开比赛；下一年9月，第五届国际生物圈保护区大会初次来到我国，落地杭州……依照打造国际赛会之城整体布置，杭州到2025年要开始构成特征赛会系统，到2035年要树立与国际一流城市相匹配的赛会系统。

活动主办方供图

“赛会不只要办，更要提能，才干赋能城市拓荒新赛道。”在钱江世纪城党工委委员、管委会副主任王胤看来，杭州赛会活动引育进入了变革深水区，亟需环绕杭州甚至浙江现代化工业系统搭建中出现的新业态、新需求布局。

关于杭州来说，一场时髦大秀不过是一夜富贵，而背面或许带来的时髦工业的提能晋级，才是“景物长宜放眼量”。

杭州有开展时髦工业的根底。

从明清时期起，杭州就是我国丝绸的重要产地。现在，以都锦生、万事利为代表，杭州的丝织工艺仍然国际一流，很多奢华品牌的丝绸质料都来自杭州。进入工业年代，杭产女装风行全国。杭州上城、临平两区成为服装工业的集中地。

依据Vogue Business此前发布的《新时髦之都指数陈述》，新一线城市中，在“时髦开展力”这一指标上，杭州因科创开展力、本钱实力等要素排在了首位。

现在，尖端品牌大秀来杭，更像是一个风向标，为杭州的“时髦开展力”再加码。

实际上，近年来，时髦工业逐步成为一线城市竞相培养的增加新引擎，是否具有全球时髦影响力，也成为了评判一座城市国际化程度的重要“加分项”。

迄今为止，香奈儿品牌现已在我国举行过9场大秀，遍及北京、上海、广州、香港等城市。据全球化与国际城市研讨网络（GaWC）发布的2024年国际城市系统排名，上述城市均跻身Alpha（一线）城市队伍。

牵头2024年数据搜集的鲁汶大学城市研讨所所长本·德鲁德（Ben Derudder）说，榜单不只提醒了2024年国际城市网络的快照，并且是在20多年的定时数据搜集根底上盯梢时刻开展而来。

“赛会更像一个连接器，能够将信息流连接起来，为激活经济打造一个新引擎。”杭州市会议集团总经理李健以为，从工业文明进入数字文明年代，赛会对经济的拉动力，能够综合利用数字流，打造数字交易立异引领策源地、要素资源配置地和敞开提高国际纽带。

大秀已然闭幕，但关于杭州来说，大幕才刚刚掀起。能否借T台为“跳板”，跃升国际名城，才是在大秀之外，这座城市真实的等待与惊喜。