全球第四家尖端旗舰店落地北京，Jordan品牌要变得更潮奢

liukang20242个月前 (05-22)吃瓜始末409

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻修改 | 任雪松

我国首家自营旗舰门店开幕、主打潮奢牌的Wings系列全球首发，明显耐克关于Jordan品牌在我国商场有着更高的方针。

2024年3月底，全球运动品牌巨子耐克集团旗下的Jordan品牌，迎来了我国商场的大日子。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞翔旗舰店）在北京三里屯邃古里北区开业，这家四层的尖端旗舰店，和三里屯北区的LV、Dior超大型多层旗舰店毗连。

据介绍，WORLD OF FLIGHT是Jordan品牌全球最新的线下零售店肆概念，这是Jordan品牌全球第四家WOF门店，此前三家别离坐落米兰、东京和首尔，一起，这也是该品牌我国商场的第一家自营店肆。

就在这家WOF北京店开门之前，耐克在3月22日发布了2024财年第三季度财报，耐克全球营收124亿美元（约合人民币896亿元），自营事务营收为54亿美元，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。

在大中华区，耐克单季营收20亿美元，在汇率不变基础上同比增加6%，坚持六个季度接连增加。

在耐克的上一个完好财年2023财年中，掩盖2022年6月1日至2023年5月31日，耐克集团营收512.17亿美元（约合人民币3702亿元），同比增加16%，其间Jordan品牌营收65.89亿美元，同比大涨35%，全体集团批发事务中营收占比约16%。

依照这个增速，等于耐克集团手里捏着一个体量和lululemon全球差不多的单品牌。那么，以耐克全球一年4000亿元的体量，Jordan品牌关于集团坚持15-20%的增速就十分重要了。

在独家专访中，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜告知界面新闻：“Jordan已接连六年在耐克集团全球生意占比创下新纪录，其间抢先的两个商场便是北美商场和我国商场。一起，Jordan品牌也是在Nike APP上查找率最高的一个品类，并且Jordan的消费集体也是参加度十分高、影响力十分大的一个集体。总的来说，在耐克整个集团里边，不管关于街头文明、篮球运动，还有球鞋文明，Jordan都起到标杆效果，所以它一直是耐克集团和顾客树立紧密联系的重要环节。”

近期的三里屯，成为了运动品牌的大型战场，西区NIKE北京品牌体会店和迪桑特旗舰店占据在本来雅秀大厦的这栋商场，而在南区的临街店肆，从东到西依次是阿迪达斯、lululemon和FILA，均是这些品牌全球尖端的门店。

Jordan品牌的WOF，坐落三里屯北区，相对方位较深，但好在和LV、Dior相同，是独栋修建。“店肆选址坐落富贵的商业区域北京三里屯邃古里，毗连很多高端时尚品牌，充沛显现了咱们作为街头文明领军品牌的方位，以及Jordan所代表的潮奢风格，”董炜解释道。

据介绍，这家Jordan店肆中的产品，和一般耐克大型门店的Jordan品类、以及Jordan天猫旗舰店，不尽相同，这家门店，也有不少“独家”产品，包含Jordan品牌最新推出的Wings产品系列，伴随着WOF北京开业当天，全球首卖。

从产品陈设不难看出，WOF北京不以顾客性别作为产品分类规范，首要分为街头服饰和运动服饰两类。WOF进门的一楼正中间陈设均是潮奢服饰，包含街头艺术系列、Wings系列的一些夹克、风衣、皮具等，价格已挨近LV等奢侈品定价，可见，Jordan品牌已不甘于只做篮球品牌。

针对当下运动品牌重回线下途径厮杀的趋势，董炜以为，这样的门店承当零售途径和消费体会的两层定位效果。而个性化体会，则是耐克和Jordan品牌在我国商场的“杀手锏”。

董炜告知界面新闻：“我以为在零售与消费体会方面，咱们有必要偏重。针对这样的环境设定，咱们致力于完成以下三个中心方针。首要，保证顾客能够轻松获取咱们最立异的产品。其次，供给杰出的服务，包含线上线下整合的OTO服务形式，无缝联接的消费体会。最终，注重零售体会，包含定制服务。对耐克和Jordan的会员，咱们供给闭环的定制服务体系，以满意个性化需求。”

耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜

在WOF的二层，顾客的个性化体会，包含热印的一些标识、简笔画、相片等鞋类、服饰限制配饰，多以迈克尔·乔丹自己的前史时间和Jordan品牌的飞人标识为主，也有能够直接日常运用的钥匙扣。

事实上，在运动品牌途径之争重回线下，在北上广中心商圈，大店、尖端门店、概念店、快闪店等遍地开花。这些门店在规划陈设上一般也会杰出品牌前史和“尖货”产品。而耐克一直以来在“个性化体会”方面，抢先于其他运动品牌。

在整个三里屯商圈，此前做体会最好的品牌门店是拉尔夫·劳伦，在南区中庭的方位，这家美国轻奢服饰品牌开了一家四层的门店，一层有拉尔夫·劳伦咖啡，乃至还有室外座位。而在三楼的个性化定制区，引入了一台大型的机绣机器，能够在衣服上机绣姓名、座右铭等客户定制内容。而耐克此前在上海K11淮海潮流门店，也早有此类机绣定制服务。

某种程度上，曩昔的Jordan品牌是专心于篮球、街头文明的一个品牌，而伴随着三里屯这家WOF门店的开门，耐克为Jordan品牌划出了更潮奢的定位，也就意味着这个品牌未来要切的细分商场，尤其是我国商场，就不止于和跑步相同竞赛无比剧烈的篮球细分商场了。

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